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相比企业数量，研发人员的总数扩张更快，从2021 年度的273.91 万人增加41.78%至388.35万人。不过，研发人员的增长数量在2023 年度之后却逐年递减，增幅依次为39.06 万人、26.62 万人和13.37 万人，折射出研发人力布局从“量”向“质”的过渡。
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但广告化并不天然等于价值创造。当所有商户都必须通过竞价才能被看到时，广告费便从增量工具演化为入场券。单个商户的理性选择，是继续加价以维持原有订单量；但从整体看，供给侧为此付出的总成本却在不断上升，而需求并未同步扩大。平台收入提高，但供给侧整体并未获得更多有效需求，反而陷入内耗式竞价。这种结构下，广告化更像是将抽佣换了一种更隐蔽的形态，甚至加剧了零和博弈。